Tidskrift om sex och politik
Tidskrift om sex och politik
Reportage

Nätporrens nya fasad

Hur går det egentligen för porrbranschen, allt finns ju gratis på nätet. Jo, när den traditionella porrindustrin är i kris har den gratis annonsfinansierade nätporren blivit en av internets mest lönsamma branscher. Ottar synar den framväxande nätporren och företaget MindGeek, som snart har monopol på marknaden.

Till tonerna av ljuv musik ser vi ett äldre par som blickar ut över en frusen sjö. Den äldre kvinnan klappar sin make på axeln och de ler mot varandra. Precis när kameran zoomar ut ser vi internetporrsidan Pornhubs logo dyka upp på skärmen.

Pornhub försökte sända sin 30 sekunders reklamfilm under Super Bowl 2013, världens antagligen mest kostsamma reklamplats, men fick nej av arrangören. För trots att det precis som inom tidningsbranschen pratas om hur svårt det är att få människor att faktiskt betala för porr, så frodas branschen för YouTube-liknande gratissidor som YouPorn, RedTube, XVideos och XHamster där du enkelt och gratis kan kolla på alla sorters porrfilmer; kändisars privata sexvideor, amatörfilmer men även professionell hårdporr. Faktum är att ett företaget MindGeek, som idag nästan har monopol på nätporren, äger bland annat YouPorn, RedTube och Pornhub som alla är bland världens 150 mest besökta webbsidor. Totalt äger MindGeek 73 internetporrsidor och drar enligt webbtidningen The Richest in 200 miljoner dollar om året.

MindGeek, eller Manwin som företaget hette fram till oktober 2013, har gjort sig kända för två saker: taktiska inköp av redan etablerade porrsidor och försöken att »tvätta ren« sin fasad från porrstämpeln.

Besöker du MindGeeks webbsida möts du inte av nakna bröst eller popup-reklam, utan ett kliniskt vitt gränssnitt och en företagsbeskrivning som låter som att de håller på med internetmarknadsföring: ”Leaders in the design, development, marketing, SEO & management of highly trafficked websites. Join MindGeek for an exciting IT career in Montreal today!”. Faktum är att det inte någonstans står vilken sorts »högtrafikerade webbsidor« det egentligen rör sig om.

»Pornhub Katie och RedTube Emma ska borsta bort bilden av porren och porrföretagen som en hemvist för män med tveksam hygien.«

Under 2014 har sajten Pornhubs team haft inte mindre än två så kallade »Ask me Anythings« på ett av världens största internetforum Reddit, där de på ett avslappnat sätt svarat på frågor om hur det är att jobba på Pornhub och om vilken porr de själva gillar. Men i regel är det inte männen som äger företagen som syns, Pornhubs ansikte utåt heter Katie Kenzi och går under namnet »Pornhub Katie«. En snygg blond tjej som på ett avslappnat och roligt sätt deltar i sociala medier som Pornhubs »Community Coordinator«.

Hennes Twitterkonto, som också är Pornhubs officiella, har över 350 000 följare, där lägger Pornhub Katie ut en kombination av statistik från Pornhub, selfies, delbara meningar i stil med «Sex with the right person can be addictive as fuck« men också länkar till porrfilmer från sajten.

Den här slipade varumärkesstrategin är inte unik för Pornhub, även sidorna Youporn och Redtube har sina egna frontpersoner, även de unga fräscha tjejer som kallar sig »RedTube Emma« och »YouPorn Jade«. Eftersom deras tweets oftare än sällan liknar spam spekuleras det i huruvida Jade, Emma och Katie finns på riktigt eller om de bara är anonyma ansikten som får agera oskyldiga – men ändå kåta – maskotar för MindGeeks porrimperium. Men eftersom särskilt YouPorns Katie deltagit i Ask me Anythings och bevisat sin existens kan vi anta att det rör sig om riktiga människor som faktiskt jobbar på MindGeek.

Det finns två poänger med att använda en söt tjej som frontfigur för ett porrföretag. För det första ska Pornhub Katie och hennes gelikar vara lockande. De ska vara sexiga och anamma en särskilt sorts sexuellt utlevande, porrälskande kvinnlighet. Men samtidigt ska de borsta bort bilden av porren och porrföretagen som en hemvist för män med tveksam hygien. Kanske är det också därför det är så viktigt att visa upp Katies och Jades fäbless för porr – porren är för alla, inte bara för sunkgubbar.

»Det är fortfarande bröst, kuk och fitta. Reklamen tar upp stora delar av skärmen och du möts direkt av en närbild på en penis.«

Men besöker du Pornhub eller någon av Mindgeeks andra porrsidor är det väldigt lite som ändrats. Det är fortfarande bröst, kuk och fitta. Reklamen tar upp stora delar av skärmen och du möts direkt av en närbild på en penis: »Uppnår du det svenska genomsnittet på 16,3 cm? Läs om det enkla knepet som gör din kuk 5-8 cm längre«. ​Reklamen passar perfekt in tillsammans med video-tumnaglarna som täcker hela webbsidan. Särade skinkor som visar upp anus med titeln ”Hot blond maid having anal!”, ”Teen Daniela Rose 69ing an old guy” med tillhörande närbild på en avsugning och ”Three Beautiful Anal Sluts” där två kvinnor syns dildo-penetrera en tredje kvinna med särade ben. Även själva porren är densamma, med kategorier som ”Small tits”, ”Fisting”, ”Cumshots” och ”Bukkake”. Möjligtvis har sidorna numera ett större fokus på så kallad amatörporr, eftersom YouTube-liknande porrsidor som till exempel Pornhub bygger på att vem som helst kan ladda upp filmklipp på sidan.

Det är just det faktum att vem som helst kan ladda upp sina egna filmer som gör MindGeek så kontroversiella, och också hatade av resten av porrbranschen. Eftersom alla kan ladda upp filmer på deras sidor betyder det att mängder av upphovsrättskyddat material sprids, material som ofta är producerade av MindGeeks konkurrenter. MindGeek tar nämligen bara bort upphovsrättskyddat material om någon inleder en rättsprocess mot företaget, vilket få har pengar och ork att göra. Företaget har dessutom i vissa fall bannlyst porrstjärnor som anmält dem från sina sajter, vilket i en situation där de äger åtta av de tio största internetporrsidorna i princip innebär att det är omöjligt att få stor spridning på sitt material för dessa porrstjärnor. Som en anonym porrskådespelare uttryckte det till kanalen ABC: »Tackar jag nej kommer det alltid finnas hundra andra blondiner som kommer att tacka ja«.

»Betala för någonting, någon gång. Om du bara kollar på piratfilmer gratis är du inget fan, du är en igel som bidrar till skitifieringen.« Siri

Problemet förstärks av att MindGeek genom sina enorma inköp även äger många porrproducerande studios som Brazzers, Digital Playground och MyDirtyHobby, vilket innebär att porr som produceras av MindGeek-ägda företag sedan sprids av pirater till Mindgeek-ägda webbsidor. Det innebär att många porrskådespelare i praktiken arbetar för ett företag som ägs av ett företag de ogillar, någonting som i teorin verkar osa av dubbelmoral men som i praktiken är det enda sättet på en marknad där ett företag stegvis närmar sig monopolställning.

»Om du gillar att se mig klä av mig och knulla, snälla betala. Köp några dvd-skivor eller betala för medlemskap på en sida jag är med på. Köp ett medlemskap till min sida om du vill. Betala för någonting, någon gång. Om du bara kollar på piratfilmer gratis är du inget fan, du är en igel som bidrar till skitifieringen av porrindustrin«, skrev porrstjärnan Siri som gjort sig känd för att i diverse porrfilmer spela den storbystade superhjälten Power Girl, i en Ask-Me-Anything på Reddit.

»2013 var ett krisår för porrindustrin. Enligt NBC News är dvd-försäljningen i princip död, och sexbutikerna stänger ned en efter en.«

2013 var ett krisår för porrindustrin. Enligt NBC News är dvd-försäljningen i princip död, och sexbutikerna stänger ned en efter en. Vissa företag har försökt ta sig in i andra branscher genom att till exempel sälja sexleksaker. Porrföretaget Vivid, som gjort sig kända för att ge ut Kim Kardashians privata sexfilm, har till och med startat en radiostation. Enligt Kassia Wosick, assisterande professor i sociologi vid New Mexico State University, har den amerikanska porrindustrin en årlig omsättning på mellan tio och tolv miljarder dollar. Detta kan jämföras med en uppskattning som tidningen Forbes gjorde 2001 där den amerikanska porrindustrin uppskattades omsätta tre miljarder dollar. Intäkterna ökar alltså, men fördelningen förändras gradvis.

Kvar står MindGeek, utan någon tydlig gräns och allt mer intrasslade i sin komplicerade bolagsstruktur som gör allt för att gömma undan porren. Samtidigt hörs det från insidan röster om att företaget kommer att köpa upp ännu fler porrföretag, som ett efter ett går under.

Hugo Ewald

Frilansjournalist

Fler artiklar

Intervju

»Lyssna på oss«

Leontine Olsbjörk kom till via donerade könsceller för 25 år sedan. Nu vill hon skapa samtal kring rätten till information.

Porträtt i svart och gult på carolina Hemlin och Ida Måwe.
Ledare

Oroande trender bland unga

Ottars chefredaktörer om resultatet i den senaste Ungdomsbarometern. Hur kommer attityder bland unga män att påverka sexualpolitiken i framtiden?